Lush, fondée en 1995 au Royaume-Uni est une entreprise de cosmétiques éco-responsables. L'entreprise s'est toujours mise au défi de créer des cosmétiques innovants et révolutionnaires et de ne pas dépenser plus d'argent pour l'emballage que pour le produit lui-même. Le combat contre le suremballage dans l'industrie cosmétique est un de ses principes clés.
Ce projet vient répondre aux besoins de celle-ci par la création d'un coffret évènementiel pour la fête des pères (Lush lance pour chaque évènement de l'année un pack spécial). Le cahier des charges comprend ainsi l'accord du contenu du coffret avec l'évènement en question et la création d'un packaging original cohérent avec les valeurs et engagements de la société.
Plus en détails, mon concept créatif est le suivant :
• recyclable et/ou réutilisable : coffret exclusivement constitué de matières recyclées et recyclables et peut être utilisé d'une autre manière par la suite.
• cohérence : packagings à l'image des coffrets précédents de la marque (couleurs, motifs...)
• cible : packagings attirent l'oeil des enfants et de leurs mamans, premières cibles du coffret
• personnalisation : proposer des coffrets différents selon des types de profils évalués en recherchant les personnas masculins client de Lush et offrir un choix plus large.
Le coffret est de forme rectangulaire, en carton recyclé et peut contenir jusqu'à 6 produits (20-23cm long/15-18cm large). Des billes "ecoflow" comblent les espaces vides entre les éléments. Cet emballage est recouvert d'un tissus imprimé en coton bio ou en plastique recyclé de manière à remplacer son papier cadeau, il s'agit d'un furoshiki.
Le furoshiki est quotidiennement utilisé dans les pays asiatiques, il permet de remplacer les emballages cadeaux mais sert également à d'autres usages : sac de provision, foulard, serviette, bandeau...
Le contenu du coffret est polyvalent et permet de découvrir les produits Lush sous plusieurs formes : un shampoing, un savon, un exfoliant, un tonique, un parfum léger sous forme de vaporisateur et pour amener une touche ludique, une gelée de douche. Les fragrances ont été choisies avec des odeurs différentes selon les types de profils définis.
A l'intérieur du coffret, on retrouve des conseils de pliage afin de réutiliser le furoshiki à une autre fonction : carré de poche, foulard, bandeau, masque...Les informations produits sont inscrits sur une étiquette en carton recyclé accroché sur l'emballage en tissus.
Ce conditionnement s'inscrit dans la stratégie de Lush de lutter contre les emballages finissant en déchet en proposant des alternatives bien pensées et esthétiques.
Furoshiki "Geek"
• face sobre : inspiration autour des images de la galaxie, couleurs vibrantes (création Photoshop)
• face fantaisie : flat design des univers geek : cinema, dés de jeu de rôle, manette de jeu video, cinéma... et inspiration des foulards Hermès pour la disposition en symétrie façon foulard classique
• intérieur du coffret : instructions de pliage pour un masque et un mouchoir de poche et contenu de produits aux senteurs sucrées
• autre : étiquette listant le contenu du coffret obligatoire qui permet aussi de rappeler l'évènement
Design galaxie - recto
Infographie de pliage dans le coffret
Design galaxie - verso
Design avec sa texture tissu - recto
Etiquette du coffret
Design avec sa texture tissu - verso
Patron du coffet
Contenu du coffret (notes sucrées)
Furoshiki "Explorateur"
• face sobre : utilisation du carreau canadien qui évoque instantanément les grands espaces, l'exploration, le camping... (création sur Illustrator)
• face fantaisie : pièce centrale faisant référence à la nature et à l'aventure façon patch vintage et ajout textuel qui renforce l'idée de l'exploration et l'amour du grand air
• intérieur du coffret : instructions de pliage pour un keffieh et un bandana et contenu de produits aux senteurs boisées et marines
• autre : étiquette listant le contenu du coffret obligatoire qui permet aussi de rappeler l'évènement
Design Explorateur - recto
Infographie de pliage dans le coffret
Design Explorateur - verso
Design avec sa texture tissu - recto
Etiquette du coffret
Design avec sa texture tissu - verso
Patron du coffret
Contenu du coffret (notes boisées et marines)
Furoshiki "Fashion"
• face sobre : utilisation de la couleur Pantone de l'année 2022 : Véri Péri (bleu pervenche tirant sur le violet) associé à des teintes comprenant ses propres nuances (lilas, mauve, prune) et conception de mandalas en contour fin avec Illustrator et son outil rotation
• face fantaisie : design d'un mandala sur l'ensemble du furoshiki en couleurs pleines
• intérieur du coffret : instructions de pliage pour un noeud dandy et un mouchoir de poche et contenu de produits aux senteurs fruitées et florales
• autre : étiquette listant le contenu du coffret obligatoire qui permet aussi de rappeler l'évènement
Design Fashion - recto
Infographie de pliage dans le coffret
Design Fashion - verso
Design avec sa texture tissu - recto
Etiquette du coffret
Design avec sa texture tissu - verso
Patron du coffret
Contenu du coffret (notes fruitées et florales)
Furoshiki "Rock"
• face sobre : inspiration des bandanas classiques et remplacement des traditionnelles volutes par des cassettes audio et des vinyles tout en respectant la disposition du style bandana
• face fantaisie : flat design des univers de la musique : guitare, basse, ticket de concerts, micro... et inspiration des foulards Hermès pour la disposition façon foulard classique
• intérieur du coffret : instructions de pliage pour un bandeau et un bracelet et contenu de produits aux senteurs mentholées
• autre : étiquette listant le contenu du coffret obligatoire qui permet aussi de rappeler l'évènement
Design Rock - recto
Infographie de pliage dans le coffret
Design Rock - recto
Design avec sa texture tissu - recto
Etiquette du coffret
Design avec sa texture tissu - recto
Patron du coffret
