Lush, fondée en 1995 au Royaume-Uni est une entreprise de cosmétiques éco-responsables.
Leur politique pionnière contre les tests sur les animaux n'est qu'un exemple parmi d'autres qui montre à quel point les convictions de ses 6 fondateurs ont contribué à transformer l'industrie des cosmétiques. Leur but est de créer des produits efficaces, naturels et frais et ne pas dépenser plus d'argent pour l'emballage que pour le produit lui-même.
Le combat contre le suremballage dans l'industrie cosmétique est un autre principe clé de LUSH. La majorité des produits LUSH vendus sont solides ou conçus pour pouvoir être vendus sans emballage.
Ce projet vient répondre aux besoins de Lush souhaitant mettre en avant ses valeurs et engagements dans une communication destinée à être diffusée à TV et/ou sur Youtube par la : création d'un storytelling permettant d'exprimer les valeurs de la marque, la réalisation d'un storyboard permettant de visualiser chaque scène à partir du storytelling et la scénarisation de la communication par la conception d'une maquette vidéo.
Storytelling : Engagez-vous
Ce storytelling de type quête définit "le pourquoi la marque existe" dans l'esprit du consommateur.
L'idée générale de celui-ci est de démontrer que lorsque quelqu'un choisit l'enseigne Lush, il s'engage à plus qu'à acheter des cosmétiques. Il agit pour l'environnement, le bien être social, l'équité, la défense des animaux et bien plus encore. Ici le client, qui est au coeur de l'histoire, peut être le héros de demain en décidant d'acheter responsable en achetant chez Lush.
• situation initiale : présentation de quelques personnes de styles, de cultures et d'âges différents dans des scènes simples du quotidien, en premier plan.
• élément perturbateur : question : "que faites-vous pour rendre le monde meilleur?"
• péripéties : différentes réponses des personnages vu à l'écran précédemment (je trie mes déchets, j'achète équitable...).
• climax : caméra qui se pose sur une nouvelle personne avec la même question et dénouement : "je vais chez Lush".
• explicit : écran noir avec le nom Lush au milieu de l'écran, puis enchainement de tous les engagements de Lush les uns après les autres (100% de produits frais, végétariens, sans emballage...) jusqu'à complètement remplir celui-ci. • call-to-action : Lush, "Engagez-vous".
• situation initiale : présentation de quelques personnes de styles, de cultures et d'âges différents dans des scènes simples du quotidien, en premier plan.
• élément perturbateur : question : "que faites-vous pour rendre le monde meilleur?"
• péripéties : différentes réponses des personnages vu à l'écran précédemment (je trie mes déchets, j'achète équitable...).
• climax : caméra qui se pose sur une nouvelle personne avec la même question et dénouement : "je vais chez Lush".
• explicit : écran noir avec le nom Lush au milieu de l'écran, puis enchainement de tous les engagements de Lush les uns après les autres (100% de produits frais, végétariens, sans emballage...) jusqu'à complètement remplir celui-ci. • call-to-action : Lush, "Engagez-vous".
Storyboard
Mise en situation du storytelling par la conception d'un storyboard permettant de visualiser chaque scène de la communication :
• conception d'une communication inférieure à 30 secondes
• recherche du nombre de personnages utiles pour créer les péripéties de mon histoire et calcul du temps de réponse de chacun
• création des dialogues avec des messages brefs et explicites pour rester impactant.
• identification du nombre de plans utiles à la création du final constitués de mots sur fond noir.
• recherche du temps utile à chacun de ces mots afin qu'ils soient lisibles tout en restant dynamiques.
Maquette video de la communication
Cette maquette permet avec plus d'efficacité de comprendre l'idée générale de la communication.
• création avec Adobe Illustrator de tous les plans constitués d'un fond noir et de textes, importés dans Imovie et animés de façon à ce que le remplissage de l'écran soit bien dynamique.
• recherche des vidéos de visages en premier plan : personnes d'origines, de styles, de genres et d'âges différents, plutôt souriantes et positives et fixant la caméra.
• utilisation de plusieurs programmes en ligne permettant de transformer du texte en voix Voicebooking, Notevibes, NaturalTTS & TextToMp3.
• emploi d'un titre musical comprenant trois rythmes différents afin de marquer une progression dans mon histoire : départ calme, suivi d'une montée progressive pour aboutir à une fin dynamique, le tout dans un ton assez pop. Ce morceau est instrumental afin que la communication reste bien claire.
• ajout de sous-titres afin de permettre une meilleure accessibilité à cette communication.
Musique : plateforme de musique libre de droit Jamendo
Auteur : Michael Ellis
Album : Fantastic! Says The Shark
Titre : Acrylic
Vidéos : plateforme de videos libre de droit Pexels
Vidéastes : Fauxels, James, Diva Plavalaguna, Anna Shvets, Los muertos Crew & Kampus Production
